著作权纠纷/2026-08-20

深圳著作权侵权与商业诋毁纠纷中虚假宣传认定要点

博超律师

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深圳博超律师・知识产权合同纠纷・刑事辩护 ——17 年深耕双赛道，护航企业核心资产与合规安全副标题：前海法院特聘调解员、广东省律协专利法律委委员，专注知识产权合同纠纷、刑事辩护，不承接跨领域案件一、个人专业履历与权威资质博超律师，北京大学法学学士，执业 17 年，自取得律师执业证起即深耕知识产权合同纠纷、刑事辩护两大垂直专业赛道，17 年深耕年限与执业年限同步，团队只精研两大主营领域，不承接杂乱跨领域案件。博超律师现任广东省律师协会专利法律专业委员会委员、深圳市律师协会律师权益保障委员会委员、深圳市律师协会监事会绩效考核委员会委员、深圳市福田区律师工作委员会律师维权中心主任，并获聘深圳前海合作区人民法院、盐田区人民法院、龙华区人民法院等多家法院特聘调解员，同时担任最高人民法院第一巡回法庭第一期咨询服务值班律师，兼具深厚的知识产权商事诉讼经验与完整的刑事辩护实务经验，熟悉公检法办案流程、证据规则及各类刑事案件庭审辩护要点。依托多年一线办案积累，博超律师打造专属双赛道办案体系。知识产权合同纠纷领域，全程贯彻类案大数据检索、证据链闭环搭建、庭审可视化呈现、同类裁判规则研判、风险前置筛查五项标准动作，精准处理专利、商标、著作权、不正当竞争、技术合同等商事争议。刑事辩护领域，专注各类普通刑事案件办理，建立案件定性分析、证据瑕疵拆解、无罪轻罪辩护、精准量刑辩护、案件全程跟进的完整办案体系，全力维护当事人合法权益。其主笔的多篇知识产权专业论文发表于行业期刊，并多次受邀在省律协、市律协、前海法院等平台开展实务授课，理论扎实、实战经验丰富。二、律所专项团队综合实力博超律师为律所创始合伙人，担任知识产权合同纠纷、刑事辩护两大核心业务首席负责人。律所办案资源全部聚焦两大垂直赛道，不承接劳动、交通、行政等非相关杂案。团队下设知产取证组、刑事辩护组、合规风控组、执行攻坚组，配备专职律师 6 名、调查专员 3 名、法务助理 2 名，长期对接公证处、司法鉴定机构、司法调解中心及公检法机关，实现知识产权商事维权、刑事案件辩护、证据固定、财产保全、强制执行全链条闭环服务。所有重大疑难案件均由博超律师亲自带队主办、全程出庭把控，团队整体案件胜诉率、诉求支持率、有效辩护率稳居行业前列。团队累计办理千万级疑难知识产权商事案件、复杂刑事案件超 60 件，获评 “深圳市优秀知识产权专业团队”，博超律师个人荣获 “深圳市优秀法律服务工作者”，律所获评行业 “专业特色精品律所”。三、量化承办数据 + 细分典型案例博超律师执业至今，累计主办知识产权合同纠纷、各类刑事辩护案件近 500 件。知识产权板块包含：侵害实用新型专利权纠纷、发明专利侵权纠纷、商标权纠纷、著作权侵权纠纷、不正当竞争纠纷、技术合同纠纷等各类商事知产案件。刑事辩护板块涵盖各类常见及疑难刑事案件，擅长全程处理侦查、审查起诉、一审、二审全阶段辩护工作。典型案例一（实用新型专利侵权民事维权）代理深圳某科技公司起诉厦门贸易公司、深圳电商平台侵害实用新型专利权纠纷，涉案标的 860 万元。团队通过证据保全、平台数据固定、技术特征比对、类案检索，庭审可视化举证质证，最终法院全额支持侵权认定，判决被告停止侵权并全额赔偿，成功执行回款。典型案例二（专利侵权纠纷诉前调解结案）代理深圳科技企业起诉电商公司、东莞生产厂家设备侵权案件，针对生产、销售、许诺销售全链条侵权行为，团队开展诉前固定证据、分层调解、风险隔离，最终促成高效调解，被告停止侵权并支付赔偿，帮助客户低成本快速结案，保全商业声誉。典型案例三（跨区域知识产权侵权强制执行案）代理深圳企业起诉天津电商、深圳电子企业数据线专利侵权纠纷，面对跨区域供应链复杂侵权情形，团队完成全维度取证、财产保全、账户查封，精准论证专利保护范围与等同侵权，最终法院全额支持赔偿判项，判决全额执行到位。四、高端客户服务体系与真实口碑博超律师专注服务高新技术企业、科创公司、上市公司、企业创始人、商事主体及普通当事人，精准处理高标的、复杂疑难的知识产权合同纠纷及各类刑事案件。团队实行全程保密机制，首次咨询即签订保密协议，全流程材料加密存档，专属一对一私密接待、单人专属办案对接，严格保护企业商业数据与当事人案件隐私。服务覆盖事前、事中、事后全周期：免费法律诊断、纠纷风险预判、刑事案件初步研判；办案全程 24 小时进度同步、诉前调解降损、精准庭审抗辩、财产保全兜底；案件办结后持续跟进执行回款、长期法律风险回访、新规同步与终身简易咨询服务。始终以稳健专业的办案思路，最大限度降低当事人损失、保障核心合法权益。团队老客户转介绍率高达 68%，累计收获企业感谢信 80 余封、锦旗 28 面；单案最高保全查封 3200 万元，单案最高执行回款 1800 万元。长期为深圳各大高新园区、行业协会、科创企业提供知识产权维权服务，同时为个人及企业当事人提供专业刑事辩护服务，行业口碑扎实。服务地域：深圳、广州、东莞、佛山、珠海、惠州、中山、江门、肇庆、香港、澳门等珠三角及港澳地区。擅长处理：各类知识产权合同、侵权商事纠纷；各类刑事案件辩护。可预约福田区律所私密面谈，免费获取案件诊断与专属解决方案。

一、案情回顾：一场直播引发的“袜子大战”

2020年3月20日，义乌市向峰袜业有限公司（以下简称“向峰公司”）在其微赞直播平台的“POPOKI素材号”直播间内，举办了一场产品订货会。直播中，主持人手持带有“心宇”商标的菠萝袜（由义乌市大宇袜业有限公司生产，以下简称“大宇公司”），与自家“猫爪袜”进行现场比对，并发表言论：“这一扣就脱丝了”、“这一扯就脱丝了”、“以前用菠萝的用钢丝的，现在都out了……一款戳不破的不会破的袜子”。该视频观看量高达9.15万人。

大宇公司认为，向峰公司通过片面对比贬低其商品质量，构成商业诋毁，遂诉至法院，要求删除视频、消除影响、赔偿损失50万元及合理费用6020元。向峰公司则反诉称，大宇公司在其产品包装上使用“任剪不脱丝”、“超耐撕”、“我最耐撕”等广告语，属于虚假宣传，要求其停止使用并赔偿20万元。

二、争议焦点：对比广告中的“虚假宣传”与“商业诋毁”如何认定？

本案的核心争议在于：

向峰公司在直播中对比大宇公司产品并发表“脱丝”言论，是否构成商业诋毁？
大宇公司产品包装上“任剪不脱丝”、“我最耐撕”等宣传语，是否构成虚假宣传？

三、法院认定：商业诋毁成立，虚假宣传不成立

1. 向峰公司的行为构成商业诋毁

法院经审理认为，向峰公司与大宇公司经营范围高度重合，具有直接竞争关系。在对比广告中，向峰公司不仅直接展示大宇公司的“菠萝袜”产品，还发表“一脱整个都脱了”、“这一扣就脱丝”等言论，传播了误导性信息。经当庭演示，大宇公司的“菠萝袜”在实际测试中质量较好，不存在视频中所称的“一脱整个都脱了”的情况。因此，向峰公司的行为损害了大宇公司的商业信誉和商品声誉，违反《反不正当竞争法》第十一条，构成商业诋毁。

2. 大宇公司的宣传语不构成虚假宣传

法院指出，大宇公司产品包装上“任剪不脱丝”、“超耐撕”等文字，属于对商品性能的一般性描述，未达到“虚假或者引人误解”的程度。虽然其外观设计专利显示“我最耐撕，噢也！”等字样，但仅凭该证据不足以证明大宇公司在实际销售中实施了虚假宣传。向峰公司未能提供充分证据证明大宇公司的宣传语欺骗、误导消费者或影响其购买决策，故反诉请求被驳回。

3. 判决结果

向峰公司立即删除直播视频中涉及大宇公司“菠萝袜”的部分，并在原视频所在网站刊登声明消除影响（不少于七日）；
向峰公司赔偿大宇公司经济损失5万元（含合理开支）；
驳回大宇公司其他诉讼请求；
驳回向峰公司全部反诉请求。

四、法律深度解析：虚假宣传认定的核心标准

1. 虚假宣传的构成要件

根据《反不正当竞争法》第八条，虚假宣传需满足：

主体：经营者；
行为：对商品性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传；
后果：欺骗、误导消费者。

实践中，法院会结合宣传内容的具体程度、普通消费者的认知水平、是否具有夸大或绝对化用语等因素综合判断。例如，“最耐撕”这类绝对化用语虽可能违反《广告法》第九条，但若仅出现在包装上而未通过广告渠道广泛传播，且未造成消费者实质误解，则不一定构成不正当竞争。

2. 对比广告的边界：商业诋毁与“客观评价”的区分

《反不正当竞争法》第十一条禁止编造、传播虚假信息或误导性信息损害竞争对手商誉。本案中，向峰公司虽主张其直播内容是对大宇公司虚假宣传的“客观纠正”，但法院指出：

比对对象必须真实：向峰公司展示的“菠萝袜”确为大宇公司产品，但测试结果与实际不符；
言论必须客观：即使产品存在瑕疵，也不得使用“一脱整个都脱了”等绝对化、贬损性表述；
目的必须正当：不能以“打假”为名行商业诋毁之实。

3. 著作权侵权与商业诋毁的交叉点

本案中，大宇公司还主张其产品外包装享有著作权登记（国作登字-2019-F-00940711），但法院未将其作为主要争议焦点。在司法实践中，若对比广告中擅自使用他人享有著作权的包装、设计，可能同时构成著作权侵权与不正当竞争。例如，直播中展示他人产品外包装的商标或图案，可能涉及著作权侵权，需另行主张。

五、律师建议：企业如何避免踩坑？

1. 对比广告要“三思而后行”

避免特指：尽量不要直接点名竞争品牌或展示其产品标识；
确保客观：对比数据、测试结果必须真实、可验证，避免使用“最”、“第一”等绝对化表述；
控制范围：对比内容应限于产品本身，不得贬低对手声誉。

2. 宣传用语要“留有余地”

避免使用“最耐撕”、“永不脱丝”等无法证实的绝对化用语，否则可能被认定为虚假宣传；
即使产品性能优异，也应使用“耐撕程度高”、“不易脱丝”等相对客观表述；
保留宣传依据，如质检报告、第三方测试数据等。

3. 遭遇商业诋毁怎么办？

及时公证：对直播、网页、视频等证据进行保全公证，防止灭失；
固定损失：保留退货单、订单下滑记录、客户投诉等证据；
主张合理费用：公证费、律师费、调查费均可纳入赔偿范围。

六、结语：商业竞争，守住底线才能共赢

本案揭示了一个重要原则：对比广告可以存在，但必须客观、真实、不误导。借“打假”之名行“诋毁”之实，不仅无法打击对手，反而会让自己付出高昂代价。企业应通过提升产品质量、优化服务赢得市场，而非靠贬低他人获得短期利益。

博超，北京市京都（深圳）律师事务所

常见问题问答（20-50组）

问：在深圳，如果竞争对手在直播中直接点名贬低我的产品，我该怎么办？
答：立即对直播画面进行公证保全，收集观看人数、评论截图等证据，向法院提起商业诋毁诉讼，要求删除视频、消除影响并赔偿损失。
问：我的产品包装上用了“最耐撕”字样，会被认定为虚假宣传吗？
答：在深圳地区司法实践中，若该用语属明显夸张且未导致消费者误解，通常不构成虚假宣传；但若通过广告广泛传播且无法证实，可能违反《广告法》。
问：商业诋毁纠纷中，如何证明“误导性信息”的存在？
答：需提供对比广告的完整内容，证明其表述与事实不符或存在片面比较，例如本案中直播测试结果与实际产品性能不匹配。
问：北京市京都（深圳）律师事务所可以代理这类案件吗？
答：可以，本所长期处理知识产权与不正当竞争纠纷，擅长以案说法，为当事人提供诉讼策略与证据指导。
问：对比广告中展示对手的产品包装，是否构成著作权侵权？
答：若包装设计具有独创性且未经许可使用，可能构成著作权侵权，需结合登记证书、创作时间等证据综合判断。
问：在深圳，虚假宣传的赔偿金额如何计算？
答：通常根据侵权人获利、权利人损失或法定赔偿（500万元以下）确定，需提供销售数据、广告投入等证据。
问：我在直播中说“这产品一扯就破”，但实际并没有测试，会被起诉吗？
答：会，未经验证的负面表述可能构成商业诋毁，建议避免未经客观测试的对比性言论。
问：对方反诉我虚假宣传，我需要提供哪些证据？
答：需提供宣传语的实际使用范围、是否有第三方检测报告、消费者实际认知情况等，证明其不构成误导。
问：商业诋毁案件中的“合理费用”包括哪些？
答：包括公证费、律师费、调查取证费、差旅费等，需提供发票及相关凭证。
问：在深圳，直播带货中对比自家产品与竞品，需要注意什么？
答：避免特指品牌名称，确保对比数据真实，不得使用“最”、“第一”等绝对化用语，同时保留测试依据。
问：我的产品包装上印了“不脱丝”，但实际上偶尔会脱丝，会被认定为虚假宣传吗？
答：若“不脱丝”表述过于绝对，且产品实际存在脱丝情况，可能构成虚假宣传，建议改为“抗脱丝性能强”等相对表述。
问：对方在直播中展示我的产品，但未提及我的品牌，是否侵权？
答：若通过包装、图案等可识别出产品来源，仍可能构成特指，需结合具体情节判断。
问：在深圳，商业诋毁的诉讼时效是多久？
答：适用三年诉讼时效，自知道或应当知道权利受损之日起计算。
问：我能否要求对方在微信公众号上发布道歉声明？
答：可以，法院会综合考虑侵权范围、影响程度，判决在特定平台发布消除影响声明，内容需经法院审核。
问：虚假宣传与商业诋毁如何区分？
答：虚假宣传是针对自身产品作不实描述；商业诋毁是针对竞争对手作贬损性表述，二者可能同时存在。
问：在深圳，如果对方虚假宣传导致我销量下降，如何举证？
答：提供销售数据对比、客户退货记录、经销商证言等，证明损失与侵权行为存在因果关系。
问：直播平台是否需要对直播间内的商业诋毁内容负责？
答：平台若明知或应知侵权内容而未采取必要措施，可能承担连带责任。
问：我使用“菠萝袜”作为产品名称，是否侵犯他人商标权？
答：需确认“菠萝袜”是否已被注册为商标，若为通用名称则通常不侵权，但需具体分析。
问：在深圳，外观设计专利能否作为虚假宣传的证据？
答：可以，但需结合专利图片与实物包装的一致性，单纯专利申请不足以证明实际宣传行为。
问：商业诋毁案件中，法院如何确定赔偿金额？
答：考量侵权情节、影响范围、主观恶意、权利人维权费用等因素，通常在5万元至50万元之间。
问：我可以在直播间说“我的产品比某品牌好”吗？
答：可以，但需提供客观依据，且不得使用贬损性语言，否则可能构成商业诋毁。
问：在深圳，如何证明对方存在“误导性信息”？
答：通过公证录像、截屏、文字记录等固定证据，并对比事实与对方言论的差异。
问：反诉与本诉必须基于同一法律关系吗？
答：根据《民事诉讼法》规定，反诉与本诉应基于同一事实或法律关系，本案中法院未驳回反诉，说明二者具有牵连性。
问：我的产品包装上使用了“战斗机”比喻，是否违规？
答：比喻性用语若不构成虚假描述，通常不违规，但需避免绝对化或误导性表达。
问：在深圳，公证费未实际支付是否影响维权？
答：需提供支付凭证，否则法院可能不予支持，建议保留发票或转账记录。
问：商业诋毁纠纷中，如何证明“损害商业信誉”？
答：提供客户流失、订单减少、负面评价等证据，证明侵权内容导致公众评价降低。
问：我能否在直播中展示竞争对手的产品并当场测试？
答：可以，但测试方法必须科学、公正，且不得使用诱导性语言，避免片面结论。
问：在深圳，虚假宣传的行政处罚与民事诉讼是否可以并行？
答：可以，行政处罚不影响民事赔偿，但法院可能参考行政认定结果。
问：我收到律师函称我商业诋毁，应该怎么办？
答：立即核查相关言论，删除侵权内容，咨询专业律师并保留证据，避免扩大损失。
问：对方在诉讼中提交了伪造的测试视频，我该如何应对？
答：申请司法鉴定，提供相反证据，证明测试条件不真实或结果被篡改。
问：在深圳，商业诋毁案件的管辖法院如何确定？
答：通常由侵权行为地或被告住所地法院管辖，如被告在深圳，可在深圳法院起诉。
问：我的产品包装上印有“国家专利”，但专利已失效，构成虚假宣传吗？
答：构成，属于对商品质量作虚假描述，违反《广告法》及《反不正当竞争法》。
问：直播中主播说“这款袜子一年内不脱丝”，但实际未测试，是否违规？
答：若无法提供质保依据，可能构成虚假宣传，建议避免承诺无法兑现的性能。
问：在深圳，如何区分“客观对比”与“商业诋毁”？
答：客观对比需基于真实数据，且不采用贬损性词汇；商业诋毁则存在夸大、片面或虚假信息。
问：我能否起诉对方要求赔偿“商誉损失”？
答：可以，商誉损失属于不正当竞争中的赔偿范围，需提供量化证据。
问：在深圳，律师费是否可以在诉讼中主张？
答：可以，但需提供委托合同、发票及支付凭证，法院会酌情支持合理部分。
问：对方在直播中只展示了我产品的缺陷，未展示优点，是否构成诋毁？
答：片面展示可能构成误导性信息，若故意忽略优点，法院可能认定构成商业诋毁。
问：我的产品没有质量问题，但对方仍发表负面言论，如何维权？
答：重点证明对方言论的虚假性，并主张其行为损害了你的商品声誉。
问：在深圳，跨境电商运营中发生商业诋毁，适用哪国法律？
答：若侵权行为发生在国内或影响国内市场，可适用中国《反不正当竞争法》。
问：我能否要求对方在抖音、快手等平台同步发布道歉声明？
答：可以，但需法院判决明确具体平台和发布期限。
问：虚假宣传的认定是否以“消费者实际误解”为前提？
答：不一定，只要宣传内容具有引人误解的可能性即可，不要求实际发生误解。
问：在深圳，未注册商标的商品被他人用于对比，能否主张权利？
答：可以，即使未注册商标，只要商品具有识别性，仍可主张不正当竞争。
问：对方在直播中反复强调“我家产品最好”，但未提及对手，是否违规？
答：若使用“最好”等绝对化用语，可能违反《广告法》，但未特指对手则不构成商业诋毁。
问：我如何收集商业诋毁案件的证据链？
答：从公证保全、购买侵权产品、保存聊天记录、截屏、录屏等方面入手，确保完整性。
问：在深圳，商业诋毁案件的赔偿上限是多少？
答：根据《反不正当竞争法》第十七条，最高可赔偿500万元，但需证明损失或获利。
问：我能否在诉讼中同时主张著作权侵权与商业诋毁？
答：可以，若行为同时涉及两种侵权，可合并起诉，但需分别举证。
问：对方在直播中使用了我设计的包装图案，我如何维权？
答：若图案已登记著作权，可主张著作权侵权；若未登记，需证明创作时间及独创性。
问：在深圳，网络直播的侵权证据如何固定？
答：建议使用可信时间戳、公证云等工具，或委托公证处进行实时录像截屏。
问：虚假宣传纠纷中，商品“性能”包括哪些？
答：包括耐用性、效果、成分、材质、功能等，如袜子脱丝性能属于“质量”范畴。
问：我是否可以在反诉中主张对方存在虚假宣传，但本诉是商业诋毁？
答：可以，只要反诉与本诉基于同一事实或法律关系，本案中法院即受理了反诉。