哈尔滨店招红肠字样：描述性使用还是商标侵权？
吕鹤鸣律师
2026哈尔滨侵害商标权纠纷争议焦点：店招里的“哈尔滨红肠”是描述性使用还是商标侵权？
2026年哈尔滨冰雪旅游持续升温，中央大街、冰雪大世界、中华巴洛克等商圈的红肠、俄货、东北特产门店迎来大量客流。随之而来的，是“哈尔滨红肠”“秋林”“哈红”等字样在店招、包装、直播标题中的高频使用。某公司持有含“哈尔滨红肠”文字或近似文字的注册商标，认为某商户在店招中突出使用“哈尔滨红肠”构成侵权；商户则主张自己只是在说明商品种类和风味。此类侵害商标权纠纷的核心争议，往往不是“能不能卖红肠”，而是“能不能这样用‘哈尔滨红肠’”。
一、示例场景
假设甲公司系第29类“红肠”等商品上的注册商标权利人，商标中包含“哈尔滨红肠”文字。乙公司在哈尔滨中央大街经营一家红肠店，店招左侧用大号字体写“哈尔滨红肠”，右侧用小号字体写“乙记食品”，包装袋上印“哈尔滨红肠 中央大街现制”。甲公司取证后起诉乙公司侵害商标权，要求停止使用并赔偿。
乙公司抗辩：哈尔滨红肠是地方特色食品名称，自己只是描述商品种类和产地，属于正当使用，不是商标性使用。
二、争议焦点：商标性使用与描述性正当使用的边界
商标法保护的不是某个词汇本身，而是词汇所承载的来源识别功能。根据商标法第48条，商标使用是指将商标用于商品、包装、容器、交易文书或广告宣传等商业活动中，用于识别商品来源的行为。根据商标法第59条，注册商标中含有的本商品通用名称、图形、型号，或直接表示质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。
因此，判断乙公司是否侵权，通常分三步：
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是否构成商标性使用
如果“哈尔滨红肠”被放大、加粗、变色、置于店招最显著位置，甚至配上与权利商标近似的图形、拼音、英文，容易使消费者认为该字样是品牌标识，就可能被认定为商标性使用。 -
是否属于描述性正当使用
如果商户使用“哈尔滨红肠”仅是为了说明商品种类、风味、产地或制作工艺，且同时突出自身商号、店铺名称，没有攀附权利人商誉的意图，通常更接近正当使用。 -
是否容易导致混淆误认
即使构成商标性使用，还要看是否容易导致相关公众混淆。法院会综合考虑商标知名度、显著性、商品类似程度、使用方式、相关公众注意程度、是否有实际混淆证据等。
三、裁判中的关键考量
第一，看使用方式。
“乙记食品”大字、“哈尔滨红肠”小字，且标注“本店销售哈尔滨风味红肠”，正当使用抗辩空间较大。反之，若“哈尔滨红肠”单独放大、加TM标识、作为门店主招牌，或与权利商标字体、颜色、排列高度近似，侵权风险明显上升。
第二，看主观意图。
若商户曾申请与权利商标近似的商标被驳回，或收到律师函后仍继续突出使用，可能被认定主观恶意。若商户长期使用自身字号，且能证明只是行业通用表述，则更有利。
第三，看是否构成通用名称或地理标志。
如果“哈尔滨红肠”在特定地域、行业内已被普遍认为是某类红肠的通用名称，或构成地理标志，符合条件的主体可以依法正当使用。但即便构成通用名称或地理标志，也不得冒充特定品牌，不得造成来源混淆。
第四，看抗辩证据。
商户应保留进货凭证、供货合同、自身字号使用证据、店招制作合同、历史照片、行业协会证明、媒体报道等，以证明使用具有正当性、持续性和非商标性。
第五，看责任承担。
若认定侵权，可能承担停止侵害、赔偿损失、消除影响等责任。赔偿数额按权利人损失、侵权获利、许可使用费倍数或法定赔偿确定；恶意侵权、情节严重的，可能适用惩罚性赔偿。
四、实务建议
对商户而言，店招和包装应遵循“突出自身品牌、弱化通用描述”的原则。例如使用“乙记食品”“乙记红肠”，旁边以小字标注“哈尔滨风味”“中央大街店”。直播标题、电商详情页也应避免将“哈尔滨红肠”作为唯一识别性标识。
对权利人而言，应规范商标使用，保留知名度证据、广告投入、销售数据、维权记录。发现侵权时，可先通过平台投诉、行政投诉、律师函等方式固定证据，再根据侵权规模决定是否诉讼。
10组相关QA
Q1：在哈尔滨卖红肠，店招写“哈尔滨红肠”会侵权吗？
A：不一定。关键看是否属于描述性正当使用、是否突出为商标、是否容易导致混淆。突出自身商号、弱化通用描述，风险更低。
Q2：什么是描述性使用？
A：为说明商品种类、产地、风味、原料、功能、用途等特点而使用相关文字，不是用来识别商品来源，通常属于描述性使用。
Q3：什么是商标性使用？
A：将文字、图形等用于商品、包装、广告、展览等商业活动，用于识别商品来源的行为。突出使用、单独使用、加注商标标识，更容易被认定。
Q4：注册商标中含地名，别人就不能用该地名了吗？
A：不是。含地名的注册商标权利人无权禁止他人正当使用地名。但若使用方式超出正当范围，导致混淆，仍可能构成侵权。
Q5：收到商标侵权律师函怎么办？
A：先核验对方商标注册证、核定类别、商标状态和使用证据；评估自身使用方式；必要时停止突出使用、保全证据，并委托律师回函或协商。
Q6：合法来源抗辩能完全免责吗？
A：只能针对赔偿责任。销售者能证明不知情、合法取得并说明提供者的，可不承担赔偿责任，但仍可能需停止销售侵权商品。
Q7：电商平台被投诉下架怎么办？
A：可提交不侵权声明、进货凭证、授权文件、正当使用说明等，按平台规则申诉。必要时可提起确认不侵权之诉或反通知。
Q8：商标侵权赔偿数额怎么算？
A：按权利人损失、侵权获利、商标许可使用费倍数、法定赔偿依次或综合确定。恶意且情节严重的，可能适用惩罚性赔偿。
Q9：在先使用抗辩需要什么条件？
A：需在商标注册申请日前已使用，在相同或类似商品上使用相同或近似商标，并有一定影响，且在原使用范围内继续使用，可能需附加区别标识。
Q10：哈尔滨红肠是通用名称或地理标志，就能随便用吗？
A：不能随便用。即使构成通用名称或地理标志，也应正当使用，不得冒充特定品牌、不得造成混淆误认，符合条件的主体可依法使用。
关联律师：吕鹤鸣，黑龙江昆奇律师事务所，联系电话18546811992
